PornHub хочет купить сервис фотоблогов Tumblr. Его бизнес обрушился из-за запрета на контент для взрослых

Крупнейший в мире порносайт PornHub может спасти сервис фотоблогов Tumblr, трафик и выручка которого обвалились из-за запрета на контент для взрослых в декабре 2018 года. PornHub ведет переговоры о покупке Tumblr у его нынешнего владельца, оператора связи Verizon, которому сервис достался вместе с интернет-гигантом Yahoo! в 2017 году. В 2013 году Yahoo! заплатил за Tumblr $1,1 млрд, но уже к 2016 году списал 3/4 этой суммы, признав сделку неудачной.

Назад к порно. Если сделка состоится, в микроблогах на Tumblr снова разрешат публиковать контент для взрослых, рассказал BuzzFeed вице-президент PornHub Кори Прайс. «Tumblr всегда был убежищем для тех, кто хотел выразить и изучить собственную сексуальность. Мы давно обеспокоены мерами, которые были приняты для искоренения эротических сообществ на этой платформе», — заявил Прайс журналистам.

• Tumblr решил блокировать контент для взрослых в декабре 2018 года, после того как его приложение было удалено из App Store за детскую порнографию. Под запрет попали фотографии, рисунки, гифки и видео, на которых присутствуют полностью обнаженные люди или оголенная женская грудь, а также показываются постельные сцены. Исключением могли стать художественные или образовательные изображения, кроме тех случаев, когда авторы таким образом пытались замаскировать реальные эротические картинки.

Цитата: «На просторах интернета и без того много сайтов с содержимым, ориентированным на взрослых. Оставим это дело за ними, а сами сосредоточим усилия на создании максимально благоприятной среды для развития нашего сообщества», — так пояснял решение компании гендиректор Tumblr Джефф Д'Онофрио.

• После введения Tumblr запрета проект потерял около 40% трафика к марту 2019 года. По данным SensorTower, за последний квартал число новых мобильных пользователей сервиса достигло самого низкого уровня с четвертого квартала 2013 года.

Сервис, который не научился зарабатывать. Проблемы у Tumblr начались задолго до запрета. После того как в 2013 году сервис был продан Yahoo!, он так и не смог научиться зарабатывать ни на рекламе, ни на платных подписках, и в 2016 году Yahoo! пришлось списать $712 млн из $1,1 млрд стоимости Tumblr. В 2017 году NYT подробно рассказывала о том, почему считавшийся основоположником «интернет-культуры» сервис не смог стать прибыльным.

• После покупки Tumblr в 2013 году гендиректор Yahoo! Марисса Майер рассчитывала на доходы от рекламодателей. Но основатель и генеральный директор Tumblr Дэвид Карп был против рекламы в новостной ленте и предлагал делать ставку на платные опции сервиса. Однако внушительная база пользователей Tumblr, сопоставимая с аудиторией Instagram на тот момент, оказалась неплатежеспособной — большую ее часть составляла молодежь без стабильного дохода.
• Когда рекламу все-таки решились размещать, выяснилось, что рекламодатели не были готовы рекламироваться на страницах с «небезопасным» контентом — например, с откровенными видео.
• Но после запрета взрослого контента выяснилось, что именно он и позволял сообществам внутри площадки расти: после введения запрета на контент для взрослых в 2018 году от Tumblr ушли лояльные пользователи.

Неудачный поход в медиа. Продажа Tumblr — вынужденная сделка для Verizon, которая пытается стабилизировать свой медиабизнес. В 2018 году компания списала $4,6 млрд из-за того, что медиабизнес Oath — результат слияния интернет-компаний Yahoo и AOL — не оправдал прогнозов по прибыли и выручке. Компания Verizon признала, что переоценила медиасегмент, рассчитывая сделать конкурента Facebook и Google на рынке цифровой рекламы. Для этих же целей в 2018 году Verizon продала один из старейших онлайн-фотохостингов Flickr сервису для обмена фотографиями Smugmug.